Със солидни глоби Турция припомни на инфлуенсърите си за регулациите в страната миналата седмица и повдигна въпроса за доходоносността на заниманието им в големия, изключително активен интернет пазар.

Решението 16 души да платят 6.4 млн. лири (около 170 хил. евро), насочило вниманието към инфлуенсърите, обаче извади на преден план и значението на приходите от социалните мрежи за хиляди турци след години на икономическа криза. То съвпадна и с репортажите в европейски издания за тъмна и рядко обсъждана страна на бизнеса им, засягаща пряко европейски граждани - и дори причинила смъртта на няколко от тях тази година. Част от тях дори не са турци.

Глобите са за миналата и първата половина на тази година и се налагат, след като през февруари 2022 г. бе започнат проект за проверяване на рекламите в социалните медии чрез изкуствен интелект. Властите твърдят, че проверката е намалила рязко дела на публикациите, в които не се посочва ясно, че те представляват реклама: от 57 на 11% според турската NTV.

Санкционирани от началото на годината са 50 профила с нарушаващи законодателството реклами (за миналата - 77). Административните глоби нараснаха с 50% тази година - до 14 500 евро - спрямо миналата.

Това е опит за регулиране на пазар, достигнал 100 млн. лири (над 2.6 млн. евро) годишно според експерти - при 30 млн. към 2017-а - и позволил на компаниите да променят стратегиите си за дигитален маркетинг.

А всъщност може да е много по-голям.

Оценки, цитирани в турскоезични медии, сочат, че в страната има 170 хил. инфлуенсъри. В тяхна полза действа например освобождаването от данъци за приходи до 1.9 млн. лири (50 хил. евро).

Инфлуенсърите са длъжни от по-миналата година да държат средствата си от тази дейност в специална сметка в турска банка. Удържат се 15% от средствата за сумите до 1.9 млн. лири. Още откакто бяха въведени правилата, властите се опасяват, че десетки хиляди (не е известно дали всички са непременно инфлуенсъри) не са декларирали доходите си от социалните мрежи.

Ако за хиляди турци инфлуенсърството, особено включващо реклами на продукти, е шанс да увеличат приходите си, най-популярните сред тях в последните години изглеждат в друга категория.

Вероятно най-известният (или вторият най-известен) по света турски инфлуенсър, Нусрет Гьокче, се издига сам, а социалните мрежи го изстрелват към върха. Salt Bae, както е известен със своите 53 млн. последователи в "Инстаграм", има "едва" 23.8 млн. към 2020-а, а няколко години по-рано далеч по-малко турци биха го разпознали. Гьокче, от кюрдско семейство, напуска училище като малък, става чирак на касапин в Кадъкьой, Истанбул, твърди, че след това обикаля САЩ, Аржентина и други страни и доброволства в ресторанти, за да добие опит. Разказва, че след това отворил първия си ресторант в Истанбул през 2010 г., друг в Дубай - през 2024-а.

В интернет нашумява три години по-късно, когато започват да се споделят клипове, на които внимателно реже месо и почти тържествено го ръси със сол. Противоречията около него оттогава изобилстват.

По-младият му колега CZN Burak, или Бурак Йоздемир, е родом от Антакия, но от сирийски произход. С готварство се занимава от 16-годишен, баща му притежава верига ресторанти. Днес е на 29 и вече има 53.9 млн. последователи (включително в държави като България).

Има обаче много други, издигнали се далеч преди "Инстаграм" и превръщащи платформата в една от трибуните си. Например Арда Туран, който дълго бе в "Галатасарай", или редица модели и актьори.

За такъв някои смятат Ибрахим Калън, който едва ли осребрява приходи от продукти. Бившият говорител и старши съветник на президента Реджеп Тайип Ердоган оглави националната разузнавателна служба MİT през юни 2023 г. Профилът му, с 491 хил. последователи, публикува веднъж поне на няколко седмици снимки с хиляди харесвания - допреди 65 седмици. "Няма спирачка в името на красивата ни страна, продължавам напред по пътя", пише на 5 юни миналата година, когато встъпва в длъжност.

Впрочем самият Ердоган има около 11.6 млн. последователи.

Спорно е доколко инфлуенсърите на върха на пирамидата се нуждаят от такива приходи. Не тези лица на турските социални мрежи обаче предизвикват тревога на запад в последно време, нито тези, които сега набеждават турските власти.

Онлайн инфлуенсърите насърчават и бума на медицинския туризъм в Турция - но не на онзи, който осигурява животоспасяващи операции, включително в България, а на "достъпния" естетически, който взе няколко жертви в Западна Европа тази година.

През 2023 г. 1.5 млн. чужденци са се подложили на лечение или операция в Турция - два пъти повече, отколкото преди пет години. В частност естетическите интервенции според испанското външно министерство от април 2023 г. са отнели живота най-малко на четирима испанци за няколко месеца. "Макар да няма официални числа, се натрупват десетки случаи на починали пациенти от други страни", отбелязва испанският в. "Ел паис" в скорошна публикация.

Само част от тези инфлуенсъри обаче са турци.

През юли американски инфлуенсър публикува в "Тикток" видеоклип, на който се вижда как преминава през 30 иначе скъпи прегледа в САЩ срещу едва 810 долара. Луксозното преживяване удари тънка струна за американците при сравнение на цените,- но въпросната Брин Елиз от Колорадо е известна като инфлуенсър в здравния и естетическия туризъм. Елиз предизвика дебат, включително сред лекарски общности на Запад, като някои предупредиха пътуващите за такива услуги да са предпазливи към поставяните диагнози.

През август нидерландски медии писаха и за случая на Алейна Бозкурт, която живее в Нидерландия и която починала на 24 години след естетическа процедура в Турция дни по-късно. Експертите са обезпокоени от "медицинския туризъм" в чужбина, разказва Niewsuur, разширеният новинарски формат на нидерландската обществена телевизия.

Родителите на Бозкурт смятат, че социалните мрежи изиграли важна роля за решението ѝ да отиде в Турция - първо на почивка, а след това и да си направи липосукция. Два дни след процедурата, докато си тръгвала, припаднала. Лекарите не успели да я спасят.