През последните 2-3 години имиджът на Apple като компанията, която задава тона на индустрията, започна да се разклаща. Новите й предложения започнаха да се посрещат предимно с повече критики, отколкото с безкрайни хвалби.

Въпреки това iPhone продължава да е най-популярният смартфон в света, като държи резултатите на компанията задоволителни. Продажбите на таблета iPad обаче започнаха да се свиват, а междувременно повечето компании се насочиха и към умните аксесоари, където Apple продължава да няма участие.

В интернет вече повече от година и половина  обикалят слухове, че компанията подготвя умен часовник, но той така и не се появява. Изпълнителният директор Тим Кук загатна интереса на компанията към този сегмент, но не представи устройство.

С наближаващата пресконференция на Apple, която ще се проведе на 9-и септември, слуховете отново набират сила. Този път са по-силни от всякога. Според онлайн изданието Re/Code Apple наистина ще представи умен аксесоар. При това не само един, а няколко.

Очаква се основната разлика между моделите да е цената, която ще е различна според наличните функции. Най-скъпото предложение ще е 400 долара, което е със 100 долара повече от най-скъпия модел на пазара в момента, а средната им цена е около 200 - 230 долара. Apple също ще има участие и в тези ценови сегменти, но флагманът ще е много скъп. От изданието уточняват, че крайната цена все още не е решена окончателно и може да бъде променена, преди компанията да започне продажбите, което се очаква да се случи в началото на следващата година.

Самото устройство обаче най-вероятно ще бъде представено на 9-и. То ще се възползва от новите софтуерни разработки като HomeKit и HealthKit, които ще последват желанието на компанията умният й часовник да може да се използва за множество различни дейности, а да не е просто допълнение към смартфона.

Междувременно Apple ще се опита да привлече повече внимание и към iPhone 6. Според агенция Bloobmerg на същата дата компанията ще представи и своята система за мобилни разплащания. Тя ще бъде интегрирана в самия iPhone и ще работи с American Express, MasterCard и Visa.

Тя ще се възползва от NFC чипа, който също ще е вграден в новия смартфон. Той ще работи паралелно със сензора за пръстови отпечатъци Touch ID. Идеята на компанията е, че потребителите ще могат да допират телефона си до специализираното устройство на търговеца, да се идентифицират чрез пръстовия си отпечатък и по този начин от сметката им да се превежда необходимата за дадената покупка сума.

Надеждите на компанията са, че чрез новите си предложения, че успее да спечели критиците. Наскоро Тим Кук обяви, че не се притеснява и от спада на iPad и го определи като "временно препятствие", което ще бъде преодоляно. Традиционно компанията представя обновения си таблет през октомври, когато може да се очаква и новият й опит да преодолее това препятствие.