Най-грозният цвят на света прилича "на смърт", "на мръсотия" и "на смола". Името му буквално преведено е "матов кушет" (opaque couché) и е под код номер 448с по универсалната схема на цветовете на Института "Пантон". Мястото му под слънцето от 2012 г. насам е много специфично - в него са оцветени опаковките на всички марки цигари в Австралия, а скоро и на тези във Великобритания, Франция и Ирландия.

Определението на този матов зелено-кафяв цвят като най-отблъскващия цвят на света не е случайност, а резултат от продължително проучване на агенцията GfK, поръчано от правителството на Австралия през 2012 г. преди въвеждането на задължителните универсални опаковки на тютюневите изделия тогава. Целта била освен стряскащите картинки и надписи на кутиите, цветът им също да не е атрактивен по никакъв начин и да отказва пушачите от продукта.

Агенцията провела анкета сред хиляди хора и отличила цвета, за който не се получил нито един позитивен отзвук. Колебанието на австралийските служби за най-грозен цвят било сведено до този и още два - маслинено тъмно зелено и тъмно кафяво. Обаче и при двата други наситеността създавала известно усещане за величие, за разлика от "победителя", който изглежда разводнен, макар че е тъмен.

Първоначалната анкета включвала също и жълтеникавият цвят наречен "горчица", зеленият "лайм", бял, бежов и тъмно сив. Никой обаче дори не се доближил по резултати до негативния отговор, който получил 448с.

От "Пантон", чието име се намесва само заради кода за обозначаване на цвета, никак не са доволни от определението "най-грозен цвят на света", пише "Гардиън". Пред британското издание изпълнителният директор на най-авторитетния институт по цветовете Леатрис Айсмън, коментира че всички цветове са равни и че няма такова нещо като най-красив или най-грозен. По думите й всъщност в дизайна 448с се асоциира с дълбоки, спокойни земни тонове и е доста подходящ и често ползван за дивани и обувки. Има го и в модата, защото модата явно вижда красота и в грозното, коментира с ирония Айсмън.

Резултатите обаче са налице. Само за три години след въвеждане на универсалната опаковка в Австралия - от 2012 г. до 2015 г. - броят на пушачите там е спаднал с около 100 хиляди и с почти 1.5 процентни пункта - от 16.1% (от населението над 18) през 2012 г. на 14.7% през 2015 г. Още от 90-те Австралия води активна политика срещу тютюнопушенето и е сред пионерите в по-строгите мерки като еднаквите опаковки, рязкото повишаване на цените и забраните за пушене на обществени места. Това е и първата държава, която публично обмисля пълна забрана за разпространението и купуването на цигари сред пълнолетни.

От този май цветът е въвъден като задължителен за цигарените кутии и във Великобритания, а същото предстои и във Франция и Ирландия.